И снова новый алгоритм Facebook
автор: Ольга Ларина

Давайте честно: ничего не изменилось. Да, заголовки стали более угрожающими, но об мы говорили еще в 2014. Органические охваты разочаровывают гораздо чаще, чем радуют, а рекламные кампании требуют все больше времени и денег. Информационное пространство становится все более перегруженным, а пользователь - избирательным и избалованным.

Если вы можете делать настолько шикарный (читай - эффективный) контент, что он будет выигрывать в борьбе за внимание у фотографий свадеб\детей\котов - поздравляю вас! Вам эти перемены точно не страшны. Всем остальным - рекомендую обратить внимание на вовлечение людей в распространение нужной вам информации. Если вы активно привлекаете сотрудников и клиентов, делаете спецпроекты с лидерами мнений и регулярно получаете позитивную обратную связь от своих пользователей - все будет хорошо. И даже лучше чем было. Осталось самое важное - понять зачем всем этим людям делиться с вами собственным репутационным капиталом и инвестировать свое время в ретрансляцию ваших ключевых сообщений. И систематизировать эту работу.

Скажу честно: мне нравятся эти перемены. Они помогают бизнесу еще раз подойти к коммуникации взвешенно, оценить риски и выгоды, попробовать что-то новое, оптимизировать работу и перераспределить бюджеты. Где перемены - там развитие. И это всегда хорошо.