Переходный возраст
автор: Ольга Ларина

Давеча на рынке прогремела забавная история. Собственно задолго до этого те, кто в теме, отчетливо понимал: так как раньше уже нельзя. Народ досыта наелся официоза. Как впрочем, наелся одних и тех же лиц, которые перемещаются по отраслевым конференциям, как советские актеры по новогодним елкам. Я уже молчу про темы докладов, где меняются слова и редко меняется суть. Я лично три раза подряд слушала абсолютно идентичный доклад человека в течение года. В связи с этим вопрос: а чем занимаются многоуважаемые практики (а именно так себя позиционирует большинство докладчиков) каждый день, если рассказать, собственно, не о чем? Новые форматы, узкие ниши – вывод очевиден. Люди по-прежнему будут ходить на iForum и ездить в Одессу на MarketingJazz. Некоторые из них будут слушать маркетингово-джазовые импровизации Трофимова или жарить шашлыки на SCTest. Форма бывает не меньше важна, чем содержание, что регулярно подтверждают те же twi-party по всей стране. Ну и конечно, организаторам не следует забывать, какие истинные цели они ставят перед собой, проводя то или иное мероприятие. Ибо работа по инерции – не лучший выход, а пиар себя любимых тоже выглядит со стороны смешно. И еще: один из ключевых показателей профессионализма организаторов – это аудитория в зале. И здесь вопрос не сколько, а кто? Потому что если одни правильные люди пришли послушать других правильных людей – только в таком случае у мероприятия будет выхлоп, в котором так заинтересованы все участники процесса.