ЦА, мифы и мотивы
автор: Ольга Ларина

Вопрос про целевую аудиторию стоит на первом месте. Иногда на втором - после вопросах о целях продвижения. Часто бывает, что компания предполагает где концентрируется ее ЦА, хотя это абсолютно не значит, что диалог на данной площадке будет максимально продуктивным.

Социальные сети постоянно меняются: новые рекламные инструменты и возможности, смена интерфейса и ранжирования контента - не меняется лишь одно: человек сам управляет собственным информационным пространством. Пользователь формирует онлайн ту картину мира, которая его устраивает. У каждого есть входящий фильтр друзей и страниц сообществ. Навязчивые блокируются, скучные игнорируются. Никто не хочет проводить свое свободное время на инфосвалке.

Прежде чем направить поток ресурсов на покорение той или иной социальной сети уместно задать себе вопрос: Готова ли моя ЦА потреблять тот или иной контент на этой площадке? Есть у нее соответствующий запрос? Какой мотив будет стимулировать ее участвовать в дискуссиях и нажимать репост? Практика показывает, обратная связь от реальных клиентов способна значительно изменить предполагаемый вектор продвижения.

И на десет: слайд из репорта Wave. Без комментариев



UPD: более поздний репорт Wave.