Когда 1+1=3
автор: Ольга Ларина

Позавчера на экзамене SMM-курса одной из студенток было предложено задуматься над совместными проектами с другими игроками рынка. Что интересно – во время обратной связи слушатели и преподаватели называли не только конкретные проекты, но и были готовы поделиться контактами. Вселенная изобильна – это факт, но почему большинство по-прежнему опасается кобрендинга?

Часто я начинаю свои доклады с трех главных проблем отечественных компаний в сфере коммуникаций: отсутствие стратегии, системного подхода и открытости. Пресловутый принцип «open your mind» по-прежнему для многих, увы, недоступен. Причем, по их собственному желанию. Как древние верили в то, что луна – это око демона, взирающее на нас с небес, так и современники верят в то, что они обладают неким сакральным знанием, которым ни в коем случае нельзя делиться, потому что коварные конкуренты сразу переманят всех клиентов, а невидимая рука рынка и вовсе сотрет их с лица земли. Конкуренция прекрасна тем, что мотивирует не останавливаться на достигнутом. Здоровые амбиции и азарт не имеют никакого отношения к зависти, которая съедает изнутри. Винить в своих неудачах конкурентов – глупо. Воспринимать всех игроков рынка исключительно как конкурентов – недальновидно. Пытаться пережить тяжелые времена в одиночку – бесперспективно.

Я верю в консолидацию. Верю в то, что действуя сообща можно построить цивилизованный успешный рынок. Можно начать с малого, но важного – поддержать благотворительные акции, убрать парк, побыть волонтером, сделать единоразовый или регулярный бесплатный продукт. Затем внимательно присмотреться к другим игрокам и подумать, что полезного для рынка вы можете сделать вместе. А вы наверняка можете! Такие инвестиции окупаются сторицей. Проверено неоднократно.

P.S: парадигма бизнеса меняется.
Вдохновиться отличными примерами можно в книге «Фирмы, несущие любовь»