1=1
автор: Ольга Ларина

Один слайд - одна мысль. Одна новость - одно событие. Один текст - одно информационное сообщение. Все это было изобретено и озвучено задолго до эпохи информационной перегрузки с ее "клиповым восприятием" и FOMO (Fear of Missing Out – «страх что-то пропустить») с перманентным обновлением ленты новостей. Правильная подача контента по-прежнему на повестке дня.

Бизнес часто попадает в ловушку "рассказать всем и обо всем". Даже тщательно разработанная контент-стратегия не застрахует от промахов. Впрочем, если в подводке не содержится ответ "Зачем это мне?" пользователь проскроллит ленту дальше и будет прав. Борьба за внимание пользователя в самом разгаре и нативная реклама решает лишь часть задач. Другую часть решают люди, которые искренне (!) рекомендуют вас и делятся своим пользовательским опытом.

Чем лаконичнее и яснее сообщение - тем вероятнее оно дойдет до адресата. Чем полезнее информация - тем скорее ею будут делиться. Чем интереснее активности - тем быстрее в них вовлекаются. Чем лучше вы знаете своих клиентов - тем лучше у вас получается все вышеперечисленное. Впрочем, об этом я уже писала здесь.

И постоянная обратная связь от клиентов, само собой. Как говорил один хороший дизайнер: у вашей тети может быть свое видение упаковки, но вряд ли она выкупит всю партию.