|
23/июля И швец, и жнецавтор: Ольга Ларина Недавно один мой хороший знакомый обратился ко мне за консультацией по поводу сайта компании, в которой он работает. Тогда я решила, что он у них в качестве разработчика. На следующий день он просил меня проконсультировать его по расценкам на копирайтинг, ибо ему надо срочно заказать энное количество статей. "Угу, и интернет-маркетолог", - подумала я. Ещё через день он жаждал совета по поводу продвижения компании в соцсетях. Пиарщиком мой знакомый не был никогда, поэтому я засомневалась. На прямо поставленный вопрос человек признался, что работает в отделе маркетинга, решает всё по оному, плюс онлайн реклама, плюс наружка да ещё и вынос на аутсорсинг задач, и подбор для них людей. И это далеко не всё, а так, навскидку. У моего знакомого коуча есть шикарная поговорка: "Утку по-пекински надо есть в Пекине". Другими словами: каждый должен заниматься своим делом. Если отдел маркетинга занимается продвижением в соцсетях, это значит, что либо им больше нечем заняться, либо там большие проблемы с целеполаганием в принципе. Ни к чему хорошему это обычно не приводит. Особо креативные корпоративные "звёзды" могут всласть фонтанировать идеями, но довести их до ума обычно не удаётся. Ибо для этого необходимо овладеть определёнными инструментами. Причем, желательно в совершенстве. Такая вот собака на сене. Каждый хочет заработать больше, прославиться лучшим, стать эдаким универсальным солдатом и вообще - чтобы честь\хвала и лавровый венок. В итоге: изрядно подпорченная, если окончательно не загубленная репутация компании, сотни задач, не доведенных до логического конца и полная неразбериха для того, кто придёт ему на смену. Глупо, банально и очевидно. |
последние записи
|
26.07
ЛаринаКомментирую:), Вы, бесспорно, правы насчёт черновиков. Но ведь именно с них всё и начинается, не так ли?
Практика показывает, что начисто переписать бывает очень непросто. А иногда и вовсе - невозможно.
26.07
Комментирую :) Ох, и раздули…
На деле это был 1 из пунктов чернового варианта продвижения сайта, неутвержденный, неподкрепленный бюджетом. Мог бы сравнить его с неотесанным поленом…
Нужно проводить параллель между мнимым и действительным.
25.07
ЛаринаSergei, с Вами сложно не согласиться по определённым пунктам. Однако маленькое уточнение: кто Вам сказал, что это иллюзии?
Возможно, это жизненная позиция. Ругать власть, олигархов и кризис всегда проще. Ругать и ничего не делать. Этим славянский народ славился всегда.
Всё всегда начинается именно с местных побед, более того, начинается именно с победы над собой. Как там Конфуций говорил? Лучше зажечь маленькую свечу, чем всю жизнь проклинать темноту.
Каждый живёт в таком мире, который он заслуживает. Вечнонедевольные (они же Сироты по классификации Архетипов) лично меня никогда не интересовали. Против пессимизма у меня иммунитет:)
23.07
SergeiОльга, если бы Вы не поспорили (даже не прилюдно,
в блоге, а внутри себя) - это было бы неестественно.
Естественно, жить и работать с сознанием того, что
вся страна в дерьме и на 200 лет отстала, и всё, что
ты здесь можешь делать - это повторять ошибки и
успехи прошлого - не-воз-мож-но.
Поэтому небольшие иллюзии прекрасно радуют эго.
1.
И гуру прекрасно получают в 2-3 раза больше гонорары,
чем Киевские (хотя Киевеские зачастую креативнее и
эффективнее),
2.
И про "дизайнер всего" - ваши статьи тому
же подтверждение (да и остальная Украинская часть
Адвёртки - тоже пестрит рассказами, что у них и как)
3.
Во главе компаний (крупных, разумеется), никто и не
менялся :)
Ольга, иллюзии помогают жить, безусловно. Но от
реалий никуда не деться - никакие успехи Московвских
пиарщиков и копирайтеров не сделали потребителю
в России другого мышления, никакой другой ментальности.
Всё так же вывихнуто и плохо.
Вы, конечно же можете и со мной спорить, и даже
осуществлять для своего эго прекрасные местные
победы.
НО
Если даже вернуться к примеру Вашей неудачной
примерки в магазине: Вы разбираете пример непро-
фессиональности продавца, а суть в другом -
Сам магазин просто построен для отмывания денег,
и хоть какой-то занятости дочек/жен/любовниц
тех, кто эти деньги имеет. И что происходит в нём
с экономической точки зрения, как и с идеологической
(расширение присутствия определённых брендов на рынке,
развитие потребительской аудитории) - нафиг (простите)
не нужно владельцу :)
И всё. Поднимитесь выше, на уровень. Оттуда
всё прекрасно видно, право слово :)
23.07
ЛаринаСпасибо за Ваш комментарий, Sergei!
Однако я с Вами поспорю. Прошло то время, когда на московских бизнес-гуру коленопреклоненно молились. Прошло то время, когда пиар\маркетинг\рекламу валили в одну кучу. Прошло то время, когда во главе компании стояли ничего не смыслящие люди, которым удалось "срубить бабки" в лихие 90-е.
Посему ситуация, описанная мною - атавизм. И чем быстрее это канет в Лету, тем будет лучше. Для всех.
23.07
SergeiПриветствую, Ольга !
Не всегда причина именно такова: как Вы её описываете.
Если Вы работаете на рынке с недостаточным финансированием и
впринципе в области "вывихнутой" экономики (как в Украине, к примеру),
то приведённый Вами пример - норма для компаний.
Давайте говорить прямо и откровенно - рекламный базар на Украине
лет на 200 отстаёт от США. Поэтому коучей можно завозить пачками,
и читать книжки Игоря Манна (и вообще всего их издательства), в
интернете проводить сотни часов в день.
НО
Ни экономика, ни ментальность общества в течение Вашей конкретно
жизни не изменится. Потому и неизменятся и методы эффективного
воздействия на потребителя и методы ведения самого "бизнеса" в
Украине.
Это, конечно, скверно осознавать, но так есть...
Удачного дня !
Твитнуть