Бренд-платформа Киева: взгляд изнутри
автор: Ольга Ларина

Организовала этот праздник души «ВикиСитиНомика», а происходило дело в kmbs (Киево-Могилянская бизнес-школа). Оргвзнос составлял целых 50 грн, что обеспечило натуральный кофе и свежайшие булочки на кофе-брейках. Людей, по моим скромным подсчётам, собралось около 70. Теперь к делу! После аналогичных бренд-сессий в Николаеве и Одессе организаторы были подготовлены на 100 %, но без неожиданностей не обошлось. Однако обо всём по порядку. Работу с аудиторией начали с «вводной»: презентация проекта + комментарии команды организаторов + отрывки из произведений писателей, чьи судьбы связаны с Киевом (это я про Булгакова, не про Рыльского:)) + мотивирующий видеоролик. После включения в работу собравшихся разбили на 8 групп и отправили с координаторами генерить идеи по принципу «колеса». Это означало, что суть Киева образно разбивалась на 8 составляющих: характер, события, компетенции, традиции и т. д. Затем каждая группа презентовала свой результат, после чего проходило коллективное обсуждение. Скажу сразу: спорили все и много. Организаторы умело модерировали сей процесс, максимально переводя конкурентную модель в консолидационную, но всё же... Больше всех нареканий вызвала презентация «Пятна на солнце» - то, чего Киев стыдится и боится, его негативные проявления. Там и так было 2 листа А-1, а слушатели всё добавляли и добавляли... Пока участники обедали, организаторы вычленяли из всего вышесказанного отправные точки, по которым нам и предстояло собирать бренд-платформу. После перерыва нас сразу включили в масштабный групповой процесс, результатом которого должен был стать ответ на вопрос «Зачем Киев миру?», или - иными словами - миссия столицы. Вместо этого участники активно начали обсуждать вопрос «Что Киев может дать миру?» и, не мудрствуя лукаво, выбрали, конечно же, «духовность», на почве которой ожесточенно вели спор в течение получаса, причем многие срывались на крик. Со стороны временами казалось, что все происходящее - начало коллективного мордобоя. Вот так разнообразно проявив себя, интеллигентные киевляне вернулись на свои на места и впали в некий ступор. Ибо миссия Киева действительно рождалась в муках: между банальщиной и пафосом, лозунгами и призывами, духовностью и амбициями… Впрочем, пара-тройка достойных вариантов таки увидела свет. Дальше все «накреативленное» будет выложено в открытом доступе здесь, так что если есть что сказать, велкам! Через 2 недели встреча активистов для шлифовки и обработки, затем в руки дизайнерам, коммуникационным и прочим специалистам, и в путь! PS: Тви-трансляция ивента здесь. Спасибо соцсетям - они работают и дают шикарный фитбек! И, естественно, поклон всей команде «ВикиСитиНомики» - они действительно делают большое дело! Этот же отчёт на портале "Рекламастер"